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原材料“上涨”,家电价格大幅上涨 河南辉煌科技股份有限公司

时间:2021-03-05 12:33:56作者:佚名

商店出售的电子产品。

热闹休闲的春节过后,各行各业都恢复了元气,家电行业也不例外。然而,随着家电企业的起步,家电原材料市场正如火如荼。据了解,今年以来,包括铜和石油在内的各种原材料价格大幅上涨。目前,大多数电厂面临着成本上升的更大压力。

由于终端消费者对家电价格变化敏感,面对销售压力,厂商积极寻求价格与销售之间的“平衡点”。对此,业内人士指出,要解决这个问题,家电企业需要在技术突破和产品升级上进一步努力。

原材料的上涨显然已经传导到了终端

2021年以来,家电原材料一直在“上涨”,春节后家电很多原材料价格都达到新高。数据显示,包括铜和原油在内的许多重要工业原材料价格大幅上涨,这种价格波动将影响许多行业,如塑料制品、轮胎和家电。

数据显示,作为家电上游主要原材料的铜、电工钢、铝、稀土等大宗原材料价格大幅上涨。春节过后,铜涨了38%,塑料涨了35%,铝涨了37%,铁涨了30%,玻璃涨了30%,锌合金涨了48%,不锈钢涨了45%...相关数据显示,2020年4月以来累计涨幅已达30%~60%。以空调为例,铜、铝、钢板、塑料的总成本在30%左右,成本压力明显。

对此,业内人士指出,家电行业重要原材料价格的快速上涨将导致家电成本大幅上升。因此,家电企业要想保持利润,就必须提高终端产品的价格。

在价格调整问题上,各大企业已经采取了相应的措施。今年1月以来,包括薄涂照明、奥克斯空调、志高空调、海信、TCL在内的许多品牌相继调整了价格。TCL宣布将从1月15日起调整冰箱、洗衣机、冰柜价格,预计上调5% ~ 15%;据海信介绍,部分产品销售价格将从1月10日起上调,调价产品以便宜系列为主,调价幅度为10%。2月28日,美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知》,宣布美的冰箱产品价格体系从3月1日起上调10%~15%。

从国内家电市场来看,1月份线上线下价格双双上涨。澳威云网(AVC)监测数据显示,线下,今年1月份彩电均价4573元,同比增长22.3%;空调均价3937元,同比增长3.4%;洗衣机均价受滚筒结构性增长带动,同比增长10.9个百分点;油烟机的市场平均价格同比上涨了11%。

线上方面,彩电均价2553元,同比增长30.4%;空调行业均价3010元,同比增长14.1%;冰箱平均价格保持两位数增长;洗衣机均价同比上涨12.1个百分点,其中洗涤干燥机均价同比上涨21.2%,成为均价上涨的主要动力。

在国内销售均价上涨的同时,出口销售均价也在上涨。澳威云网白色家电事业部研究总监裴告诉记者,由于大多数外贸企业都是预购,根据目前的数据,出口家电价格涨幅并不大。“然而,根据我们最近的研究,外贸公司通常计划提高下一批订单的价格,因此我们看好出口订单。”裴表示,从长期来看,整个出口价格整体呈上升趋势,即将进入全面提价阶段。

涨价加剧了销售压力,出口市场可能表现为“量增加而利润不增加”

为了降低成本压力,一些家电厂商不得不选择提价。但相关人士表示,家电企业每年都会根据成本和市场销售情况进行一些价格调整。这样的调整全年都会有涨有跌,所以调整价格很正常。但终端消费者对价格变化非常敏感,如果跟随涨价趋势,很可能会受到消费者的抵制。

此外,更多的企业担心涨价后的市场反应。据统计,2019年和2020年中国家电零售市场同比下滑。

特别是对于一些中小厂家来说,涨价对销售的影响更为明显,价格调整的压力更为突出。有厨房电器公司表示,“对于涨价,主要看市场反应。如果大厂商先行一步,我们小厂商跟上,市场接受度会更高,但我们压力更大。”

不仅国内市场面临压力,家电出口也面临挑战。2月26日,记者从上海航运交易所获悉,中国出口集装箱运价最新指数显示,中国出口集装箱运价综合指数为2059.52,较前期(2月19日)2071.71下降0.6%。其中,韩国航线、日本航线、美西航线分别增长48.6%、9.4%和2.8%。

业内人士告诉记者,目前运价仍处于飙升状态,主要原因仍是疫情向国外蔓延,线路悬空较多,集装箱吃紧。

有分析师认为,原材料价格大幅上涨,对于一些单纯依靠加工利润或销售利润的工厂和企业来说,是非常不利的。名义上,销售额很高。事实上,原材料价格上涨、海运费率飙升、汇率下跌、通货膨胀等抵消了大部分成本。一定程度上也反映了我国出口产品附加值低,整体盈利能力和抗风险能力低。

空调行业人士闵福星认为,在这种情况下,外贸企业的利润确实受到很大影响。“目前出口市场很多订单都是预订单,特别是很多出口量大、单价低、出口附加值相对较低的国产品牌,后期受原材料涨价影响较大。预计今年的出口市场可能会出现“不增加利润就增加利润”的现象。”闵福星说。

分析:制造商寻求价格和销售之间的“平衡点”

关于家电企业未来是否会继续将成本转嫁给消费者,家电行业资深观察人士刘步尘认为,“原材料价格上涨并不意味着整机价格一定会上涨。”他说整机价格不仅受上游原材料影响,还需要参考市场销售的实际压力。“受疫情、房地产市场等多种因素影响,今年很多家电销售并没有恢复。”

但是原材料价格上涨带来的成本压力并不是家电企业自己消化的,渠道也不敢在价格调整上“轻举妄动”。记者了解到,为了应对家电原材料涨价给消费者带来的冲击和影响,目前各大家电零售商纷纷发行“折扣卡”,通过“以旧换新”、“全额降价”、“特价抢购”、“爆价降千元”等措施吸引顾客。

参观市场时,一些商家告诉记者,购买价格明显上涨。"库存清空后,我们可以根据采购价格进行调整."一些销售人员告诉记者。根据市场观点,在今年的市场竞争格局下,对于许多家电企业和商家来说,运营的挑战性和可变性将进一步加剧。成本价、出厂价、零售价三个价格大部分时间会保持不变,但对于一些龙头企业来说,为了抢占更多的市场份额,他们会通过推出一些新的、性价比高的品牌,采用零售价接近成本价的手段来推广和抢占市场。文、图/广州日报全媒体记者许晓芳、赵方圆、张璐

来源:广州日报


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